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国潮来袭传承经典 上海礼物焕发旅游商品IP活力

来源:央广网       发布时间:2020/12/29 11:20:11

  由上海市文化和旅游局主办的十五届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛昨天(19日)正式落下帷幕。上海市文化和旅游局局长于秀芬、老凤祥股份有限公司总经理黄骅,上海市旅游行业协会、上海工艺美术行业协会等相关单位的负责人及各大院校、设计公司代表等百余人出席颁奖活动。

  在本次大赛的1100余件投稿作品中,最终评选出20件商品组获奖作品以及14件设计组获奖作品。其中,乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲和朱家角文创系列产品分获商品组和设计组一等奖。同时,大赛与抖音共同推出“抖出你的上海礼物”话题,播放量达到973.4万次,进一步提升了大赛的传播效果。

  

十五届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛颁奖现场(央广网发上海市文化和旅游局供图)

  国潮来袭助力新文创,非遗活化打造新品牌

  在大家都追求个性潮流并且开始关注“中国文化”的当下,国潮已成为如今文创产品市场的热宠。国潮文创IP是中国文化的承载与传承,更是向世界讲好中国故事,展示中国精神,传递中国力量的绝佳方式。

  此次大赛商品组最具商业价值奖(一等奖)的“齐天大圣黄金机甲”,便是乐高专为中国市场而推出的首个以经典名著为设计灵感的系列产品,满足了众多粉丝的心愿。这条以西游记为主题的新产品线,传承了猴王精神,积极传递了乐观,勇敢的英雄精神。

  

商品组最具商业价值奖一等奖“齐天大圣黄金机甲”(央广网发上海市文化和旅游局供图)

  除了国潮文创之外,本次大赛的多项参赛作品也将非遗和经典融入当代生活,立意新颖的文旅商品让人们可使用、可欣赏、可体验、可感悟、有共鸣。如上海汉未央传统文化促进中心推出的“炎平嘉安”家庭套装口罩,在2020年全民抗疫的大背景下成为此次大赛的亮点之一。套装由四款口罩构成:“百辟”父亲款、“无忌”母亲款,各取经典龙凤造型,成熟大气;“麟子”男孩款、“羽儿”女孩款,各创幼麟、幼凤萌化造型,童趣灵性。

  此外,由江南土布制作的国潮双喜文创杯、罗泾十字挑花文创系列(非遗茶道系列、非遗万花筒系列)、金山农民画“安家”美好生活套装等也以精美旅游商品的形式跃入市民眼帘,启发和引导更多的设计师与市民游客关注上海非遗文化。

  舌尖美食焕发新活力,短视频助力创意“破圈”

  经典美食是上海礼物中不可或缺的元素。本次大赛也吸引了很多老字号经典美食加入到角逐中,让传统美食对接新消费,让经典饮食技艺焕发新活力。

  中华老字号沈大成的“柿柿如意”传统糕点礼盒把吉祥话变成了实实在在的点心礼盒。可爱的小柿子造型糕点外皮十分软糯,内里则是咸蛋黄馅,带有微微的“网红”气质。

  在线下推广转化方面,本届大赛继续组织入围设计师走入动漫企业、文博场馆、旅游景点,感知诞生一件“上海礼物”孕育的全过程。高分设计作品稿件优先推荐给沪上知名企业,开启线下一对一“配对”孵化阶段,提升作品变商品的成功率。依托上海旅游商品设计大赛,往届作品已逐渐走进“海上文创”、上海礼物特许经营店、景点商店等渠道,让“上海礼物”更具活力、更接地气。

  值得注意的是,本届大赛还顺应当下新形势,在抖音平台上开设了“上海礼物”官方账号,并开辟了“抖出你的上海礼物”话题专区。达人利用短视频助推文旅产业融合发展,助力上海礼物创意“破圈”。大赛颁奖活动正值“2020抖inCity·未来盛典”举办期间,市民游客可继续挖掘城市神奇而美好的新物种,体现向上的活力和美好,告别2020的不寻常,展望美好的2021。