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从B站香囊热销说起

来源:东方财富       发布时间:2020/6/8 14:34:27

  B站国风区,传统香囊也深受追捧。一款“葡萄花鸟纹银香囊”就是不少人的最爱——这款香囊“出生”于唐朝,原型陈列在陕西历史博物馆,外形呈圆球状,刻着漂亮的花鸟纹,外壁、机环、香盂之间用银质铆钉铆接,可自由转动,精致的设计和文化典故俘获了很多95后的芳心。在海上文创的直播镜头下,香囊再次走进人们视线,用上海博物馆的“宋锦香囊”点燃文化消费的“香气”。(文汇报6月5日)

  传统非遗插上创意和互联网的翅膀,赢得年轻人的喜爱,是市场的必然。B站主播说得好:“香囊在过去是随身之物,如今虽然实用价值不复存在,但变成了文化消费品,依然在人们心中占着一席之地。”文化元素与创新结合,满足人们对美好生活的向往。

  伴随消费升级,年轻人崇尚回归文化传统和东方美学的趋势越来越明显。故宫文创从历史中走来,备受年轻人追捧,就是典型的案例。千年历史中的非遗融入文化叙事,浸润着文化情怀,成为人们向往的“有仪式感的生活”。无论是故宫文创,还是当下从李子柒的直播到非遗传承人的创意产品热卖现象,文化都是牵动人心的灵魂。消费升级大潮中,更多年轻人开始追求品质消费、追求美好生活的仪式感,这其实透露出一个强烈信号,用好传统文化的元素,再结合创新,更容易被年轻人接受。

  传统文化与现代风格相结合,不仅可让老上海的文化传承下去,现实中也是深受年轻人喜欢的文创产品。五五购物节的成功,诠释“以文化促消费,以消费提信心。深挖品牌背后的经济效益,本质上是为产品赋予前沿感和文化力。”海上文创借助时尚与情怀、新与旧的对撞,唤醒新生代消费者的文化认同感,积极挖掘市民大众的品质消费潜力。

  香囊是国人日常生活中常见的民族传统饰物,不仅通体清香扑鼻,而且通过各种各样的别致外形,用五彩丝线在彩绸等面料上绣制各种美丽图案,以喜庆吉祥题材为主,寄托着人们祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。今年市场上全新推出的抗疫香囊,包含各种创意构思,除了内含多种芳香中药,外包装以丝绸和现代装饰材料制成,小巧玲珑、清香四溢,非常受消费者喜爱。如今各类香囊新品,从手鞠香囊到故宫图案香囊,外表精美别致,佩挂起来香气四溢,在传播海派非遗文化魅力的同时,让传统香囊走进更多年轻人的生活。在新冠肺炎疫情面前,防“疫”香囊已经被许多市民当作预防新冠的“随身宝”和居家用品,纷纷佩挂在身上和包袋,用在家庭客厅、卧室、床边和私家车厢里,用清新凉爽的味道,去抵御预防病毒的侵袭。

  传统香囊的热销火爆,创意和传播方式的转变,是根本的原因和奥秘所在。非遗嫁接互联网和创意,启迪老字号和传统文化,必须以创意为第一追求,才能赢得持久的市场消费吸引力。